PETALING JAYA:尽管技术出现了，创造性思维过程仍然是广告的标志。

广告公司领导一致认为，人工智能(AI)、增强现实(AR)和虚拟现实(VR)等先进技术应被视为对广告业的补充，而不是影响广告业的创造力。

AR将数字世界与现实元素结合在一起，是一项适用于移动设备和台式机的技术。

AR和VR的主要区别在于，VR是计算机生成的模拟。

这意味着现实或另一个世界是以图形方式生成的。

Mediabrands Content Studio首席执行官Stanley Clement详细阐述了技术最初是如何影响广告行业的，他告诉StarBiz，人工智能的出现和其他新技术的进步已经影响了创意产业。

最初，他表示，该行业的需求确实略有下降，因为人工智能的兴起突然给任何人和每个人提供了“自己动手”的空间。

他说，由于每个人都有这种心态，这开启了“谁能最快地制作出视觉效果”的竞赛，组织希望利用内部资源和免费的人工智能工具来满足他们的需求。

克莱门特说，谢天谢地，人们开始意识到这些只是工具，没有创造性思维过程就没有优势，并补充说，现在人们把重点和重要性重新放在了创造性思维和意图上。

“话虽如此，这些技术对创意产业的影响是积极的，因为它们使我们能够为品牌和消费者创造更好、更有趣的体验。

“例如，对于我们的客户福特，我们利用VR的力量通过碰撞试驾来展示福特汽车的所有安全功能，这突破了常规汽车试驾体验的极限。

“随着网红营销的兴起和我们可用的增强技术能力，我们也发现了一个机会，使用AR为彪马品牌创建我们自己的虚拟网红，以超越东南亚的文化，并拥有不断实时学习的个性。

“像这样的东西可能只是创意人员的梦想，但现在已经成为可能。

他指出:“所有这些都向我们表明，人工智能和创造力的可能性是有弹性的、无穷无尽的，我们有机会尽我们的想象力去探索。”

克莱门特在内部表示，从运营的角度来看，该机构一直在寻找利用人工智能、技术和工具提高效率的方法。例如，他说，该机构已经能够减少在工艺领域花费的时间，特别是在创建需要通过线条可视化的提案时。

他说，无论是在故事板中使用，还是在户外、社交内容、激活内容或低漏斗内容中使用，过去都是费力的任务，该机构现在已经开始将时间花在创意过程上，这提高了工作质量，因为它释放了思考和构思的空间。

Entropia的创始人兼高级合伙人Prashant Kumar表示，生成式人工智能可以帮助外行设计师更多地专注于构思，而不是花数年时间在艺术品的物流上。

生成式人工智能是一种能够使用生成模型生成文本、图像或其他媒体的人工智能

他说，生成式人工智能还可以通过快速实验、概念设计、原型等来增强创造力。

普拉桑特说，它还可以通过提出超越人类假设的想法和设计来帮助创造新的突破性创新。

“同样，扩展现实技术允许在设计体验中分层多个现实层。

“人们过着3D的生活，但中介生活却是2D的，无论是购物网站还是豪华酒店。

“所以我看到了机会。但是我们需要扩大创造力的词汇。

“品牌仍然需要建立，市场混乱只会增加，人们的注意力持续时间只会下降。

他补充说:“我认为科技提高了创造力，但外形因素也在演变，故事也在演变，就像人们的生活方式和体验品牌的各种方式在演变一样。”

Serm Teck Choon是Antsomi的联合创始人兼首席执行官，也是前马来西亚数字协会主席，他说人类仍然是创造力的中心，并负责推动广告活动的创意方向。

“新技术的存在是为了增强创造力，并做一些我们无法做到的事情，如果与所有这些技术都没有出现的日子相比。

“例如，现在有了AR，我们可以将现实世界和数字内容结合起来，为最终用户或客户提供互动体验。

“这可以在创意社区中释放出许多新想法，帮助品牌在增强现实世界中建立自己的存在，”他说。

在谈到未来几年创意领域的一些趋势时，Serm表示，其中包括生成式人工智能，它将在文本、图像、视频和音频等方面推动创意生产在规模和质量方面达到一个新的水平。

除此之外，他表示，当跨国科技公司苹果公司将于2024年推出Apple Vision Pro时，AR预计将获得大量关注。

Serm补充说:“虽然考虑到价格和技术采用，AR需要一段时间才能普及，但我们应该让自己接触到这项新技术的准备情况。”

Antsomi是一家区域性营销技术公司，客户遍布东南亚多个国家。

与此同时，普拉尚特表示，广告行业将在未来三到五年内“重塑”。

他说，品牌将越来越多地为一个生成人工智能准备的品牌库而不是广告做简报。

他说，在这项技术的帮助下，有创造力的人将花更多的时间在创意上，而不是在执行上。

“到2025年，互联网上大约90%的内容预计将是合成的。这必然也会影响广告内容。

“大部分生成式人工智能技术世界都在试图尽可能地模拟人类体验，这是一个令人愉快的蓝海，可供有创造力的人深入研究。

“在所有合成和塑料制品中，正宗的、手工的、‘仅限人类’的产品将会有溢价。”

普拉桑特说:“这需要有创造力的人思考他们真正在做什么，以及其中哪些部分是原创的，只有人类才能做到。”

就未来三到五年广告领域的创意趋势而言，克莱门特表示，人工智能将继续主导这一领域，并被用于执行各种任务，如收集客户数据，为特定受众量身定制营销活动，以及创建广告内容。

“然而，重点不应停留在效率和较低的渠道上，因为品牌形象和相关性正在受到影响。

他说:“我相信，我们很快就会看到以品牌为中心的举措卷土重来，并有望为创意和讲故事创造更多机会，让它们在品牌建设中占据应有的位置。”